中國汽車工業(yè)60年之東風(fēng)篇　頂層設(shè)計(jì)構(gòu)筑品牌之真

　東風(fēng)公司以創(chuàng)造性的頂層設(shè)計(jì)進(jìn)行了東風(fēng)品牌國際化的戰(zhàn)略規(guī)劃，包括整合和設(shè)計(jì)了東風(fēng)乘用車品牌

，創(chuàng)新性地利用國際資源發(fā)展東風(fēng)商用車品牌，從國際化角度整合了國內(nèi)資源，為東風(fēng)產(chǎn)品找到了出海

口。  
　　  
　　東風(fēng)公司董事長、黨委書記徐平說，未來東風(fēng)將實(shí)施推進(jìn)一個(gè)可持續(xù)的品牌規(guī)劃：在短期，將打造

東風(fēng)母品牌的知名度；中期，鞏固母品牌的知名度，強(qiáng)化子品牌的特征；長期，將形成母子品牌相互支

撐的局面。www.dfc123.com  
　　  
　　在東風(fēng)大自主、大協(xié)同、大發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，2013年上海國際車展前夕，東風(fēng)正式發(fā)布了乘用車

品牌新的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，將目前的東風(fēng)乘用車旗下品牌設(shè)計(jì)為東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度3個(gè)子品牌，

并以東風(fēng)乘用車品牌統(tǒng)領(lǐng)。通過規(guī)劃各個(gè)子品牌的定位，將子品牌由競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系導(dǎo)向大協(xié)同關(guān)系，三者通

過各自的差異化布局，幾乎覆蓋了中級(jí)車各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。東風(fēng)風(fēng)神品牌突出時(shí)尚科技的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客

戶打造科技感強(qiáng)、外觀時(shí)尚、國際品質(zhì)，領(lǐng)先科技與乘駕樂趣的中高端品牌形象；東風(fēng)風(fēng)度品牌突出專

業(yè)信賴的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、充滿活力、優(yōu)秀技術(shù)血統(tǒng)、駕駛性能卓越的專業(yè)品牌形象；

東風(fēng)風(fēng)行品牌突出關(guān)愛家庭的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造溫和流暢、宜商宜家、寬敞舒適的高性價(jià)比品牌形

象。  
　　  
　　品牌國際化的一個(gè)關(guān)鍵基礎(chǔ)是技術(shù)，在品牌國際化的規(guī)劃中，技術(shù)國際化是一個(gè)核心層面。2012年

，東風(fēng)公司收購TEngineeringAB公司70%的股權(quán)，該公司作為東風(fēng)公司在海外的第一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將為

東風(fēng)大自主事業(yè)提供電子控制方面的技術(shù)支持和服務(wù)，加快推動(dòng)?xùn)|風(fēng)的國際化進(jìn)程，加快提升東風(fēng)品牌

在國際市場(chǎng)上的影響力。到2020年，東風(fēng)將繼續(xù)投入157億元研發(fā)費(fèi)用。  
　　  
　　由產(chǎn)品出口到本地化生產(chǎn)是品牌國際化的另一個(gè)關(guān)鍵。  
　　  
　　近5年來，東風(fēng)公司汽車出口以年均24%的速度增長。2012年，東風(fēng)公司出口汽車8.48萬輛，同比增

長32.26%，出口量位居行業(yè)前列。但東風(fēng)謀求更遠(yuǎn)，東風(fēng)已經(jīng)在伊朗、俄羅斯等國家和地區(qū)成立了KD工

廠或分公司，在巴西、俄羅斯、伊朗、委內(nèi)瑞拉等國家和地區(qū)建立起了營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。  
　　  
　　對(duì)于雄心勃勃的東風(fēng)來說，KD技術(shù)輸出、資本輸出只是初期目標(biāo)，構(gòu)建海外資本運(yùn)營、區(qū)域運(yùn)營中

心才是遠(yuǎn)期目標(biāo)。經(jīng)過集團(tuán)總部的統(tǒng)一規(guī)劃，因地制宜地推進(jìn)實(shí)施，東風(fēng)最終將形成十大戰(zhàn)略市場(chǎng)，這

些戰(zhàn)略市場(chǎng)將成為在全球傳播東風(fēng)品牌的主陣地。  
　　  
　　全球同步的商品研發(fā)、全球化的工業(yè)制造模式、健全的海外營銷網(wǎng)絡(luò)、全價(jià)值鏈的海外售后服務(wù)平

臺(tái)，這些都是東風(fēng)戰(zhàn)略性“走出去”的堅(jiān)強(qiáng)支撐。  
　　  
　　2012年，東風(fēng)公司發(fā)布了東風(fēng)DH310海外中期事業(yè)計(jì)劃，提出“戰(zhàn)略性融入國際汽車市場(chǎng)、打造國

際化的東風(fēng)”的宏偉目標(biāo)，為東風(fēng)品牌化出口提供了重要支撐。  
　　  
　　在東風(fēng)海外中期事業(yè)計(jì)劃中，東風(fēng)商品和品牌戰(zhàn)略得到了進(jìn)一步明確：在全球形成一個(gè)品牌，一個(gè)

形象、一個(gè)聲音，把“東風(fēng)”打造成國際著名品牌。東風(fēng)這種出口模式被業(yè)內(nèi)稱為“品牌化”出口，與

過去單一的產(chǎn)品輸出大為不同。  
　　  
　　穩(wěn)步推進(jìn)，步步為營。東風(fēng)將分階段推進(jìn)這一戰(zhàn)略，逐步從產(chǎn)品營銷過渡到產(chǎn)品+品牌營銷，最后

到品牌營銷，分階段實(shí)現(xiàn)海外市場(chǎng)的一線中國品牌、海外市場(chǎng)的第一品牌、海外市場(chǎng)的國際知名品牌等

目標(biāo)。  
　　  
　　展望未來，東風(fēng)公司創(chuàng)造性的頂層設(shè)計(jì)賦予了東風(fēng)品牌新的使命和發(fā)展方向，正使東風(fēng)品牌國際化

的理想一步步走向真實(shí)，成為現(xiàn)實(shí).