上周一，位于北京南四環(huán)的中進(jìn)道達(dá)4S店悄然換下了按照道奇品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)制作的標(biāo)識(shí)，取而代之的是“克萊斯勒、Jeep、道奇”三品牌平行標(biāo)識(shí)。這一變化標(biāo)志著克萊斯勒在華獨(dú)立發(fā)展道奇品牌銷售維修網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃受挫。

道奇店全部改換標(biāo)識(shí)

據(jù)了解，中進(jìn)道達(dá)店是中國首家按照道奇品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的4S店，該店于今年1月正式開業(yè)，投資方為中國汽車進(jìn)口貿(mào)易有限公司。上周，該店按照克萊斯勒（中國）銷售有限公司的指導(dǎo)，將原本懸掛在店頭的道奇標(biāo)識(shí)和店外的道奇品牌圖騰柱統(tǒng)一更換為“克萊斯勒、Jeep、道奇”三品牌平行布置的樣式。此前，國內(nèi)其他道奇單品牌經(jīng)銷商已經(jīng)完成了類似的標(biāo)識(shí)替換工作。

而今年1月22日，克萊斯勒（中國）銷售有限公司市場(chǎng)總經(jīng)理歐文在中進(jìn)道達(dá)4S店內(nèi)曾表示，道奇品牌將獨(dú)立發(fā)展銷售渠道，在未來的一年到一年半之間，將道奇品牌的銷售網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)大到100家左右，當(dāng)時(shí)國內(nèi)已有30余家道奇品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)。

“鋒哲銷售十分糟糕，甚至一個(gè)月也賣不出一輛，凱領(lǐng)和酷搏好一些，但也遠(yuǎn)不如預(yù)期。”一位不愿透露姓名的經(jīng)銷商表示，這種現(xiàn)狀不可能吸引投資者加入到道奇品牌網(wǎng)絡(luò)。不僅新經(jīng)銷商無法被吸引，而且原本在北京計(jì)劃開設(shè)道奇4S店的3個(gè)經(jīng)銷商只有中進(jìn)兌現(xiàn)。

經(jīng)銷商寄希望并網(wǎng)銷售

因銷售低迷，道奇獨(dú)立建網(wǎng)計(jì)劃很快便被道奇、克萊斯勒、Jeep三個(gè)品牌整合銷售所取代。據(jù)了解，今年三四月份，道奇產(chǎn)品開始出現(xiàn)在一些克萊斯勒、Jeep品牌的經(jīng)銷商店內(nèi)，克萊斯勒、Jeep的產(chǎn)品也逐漸擺進(jìn)了道奇展廳，隨后克萊斯勒（中國）方面也證實(shí)了將3個(gè)品牌銷售網(wǎng)絡(luò)整合的消息。

“整合網(wǎng)絡(luò)是符合實(shí)際的做法，我們希望引進(jìn)克萊斯勒和Jeep的產(chǎn)品后能對(duì)全店的銷售有較大促進(jìn)。”中進(jìn)道達(dá)4S店市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹。據(jù)了解，300C、鉑銳、大捷龍以及進(jìn)口的PT、大切諾基、指揮官、指南者等車型現(xiàn)在都在該店銷售。

這位負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，建店標(biāo)準(zhǔn)是按道奇標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行的，深灰色的裝修風(fēng)格和克萊斯勒的淺色有很大區(qū)別，店頭標(biāo)識(shí)也是道奇標(biāo)，很多消費(fèi)者都是進(jìn)了店以后才知道我們還賣克萊斯勒的其他產(chǎn)品。

“這應(yīng)該是中國第一塊按照道奇標(biāo)準(zhǔn)掛上的LOGO，沒想到現(xiàn)在成了最后一塊�！敝羞M(jìn)道達(dá)一位工作人員指著剛剛被新的“克萊斯勒、Jeep、道奇”標(biāo)牌替換下來的“DODGE”標(biāo)牌說